Son yıllarda endüstri sektörünün en hızlı büyüyen kollarından biri olan kozmetik, dünya çapında büyük markaların isim yapmasında hatırı sayılır bir paya sahiptir.
Birbirinden farklı birçok nedene bağlı olarak büyüyen bu pazar, kozmetik ürün talebinin geçen her yılda arttığının bir kanıtıdır.Bu sektörün yıllarca istikrarlı bir kar marjıyla büyümesindeki başrol kadınlara aittir ve kadınların kozmetik ürünlere olan tutkusu, yeni ürünler sayesinde hiç azalacak gibi de görünmüyor.
Saç ve cilt bakım ürünleri kozmetikte en çok tercih edilenler arasında yer almaktadır.
Sadece kadınlar değil, modern hayata ayak uyduran, giyim ve dış görünüşün de bakımlı olma konusunda bir bütünün parçası olduğuna inanan pek çok erkekte, kozmetik endüstrinin canlanmasına katkı sağlamıştır.
Pazardaki en geniş tüketici grubunu oluşturan 25 ve 45 yaş arası bayanlardır.
Cilt bakımı, makyaj malzemesi, saç boyası ve bakımı ürünlerini tercih etmektedirler.
Daha genç grubuna dahil olan kullanıcılar için ön planda olan ürünler sivilcelere karşı koruyucu olan kremler ve hoşnut olunmayan bu durumu geçici olarak kapatan makyaj malzemeleri, şampuan, saç şekillendirici ve parfümdür.
Erkekler içinde önemli olan şampuan ve tıraş sonrası cilt yapılarına uygun olan nemlendirici özelliğe sahip bir losyondur.
Kozmetik endüstrisini geliştirmek için, yapılması gereken ilk adım tüketici ihtiyaç analizi yaparak, en güçlü rakiplerin izlediği yolu ve sağladığı kar oranını doğru bir şekilde hesaplayıp, ya kendinize göre yorumlamak ya da hiç denenmemiş olan ürünü genelleme metoduyla, dünya pazarına sunmaktır.
